NEW YORK, LONDRA - Deutsche Telekom, l'azionista di controllo di T-Mobile, ha annunciato una partnership con Equativ, una società di ad tech, per migliorare la pubblicità televisiva mirata in Germania attraverso MagentaTV. Questa collaborazione mira a perfezionare il panorama pubblicitario televisivo indirizzabile utilizzando strategie di marketing programmatico, il cui lancio è previsto a partire dalla metà del 2024.
MagentaTV, il servizio di streaming di Deutsche Telekom, utilizzerà Nowtilus, società affiliata di Equativ, e la sua Server-Side Ad Insertion Platform per consentire alle principali emittenti televisive di commercializzare il proprio inventario in modo programmatico. Questa iniziativa consentirà di sostituire gli annunci televisivi in base all'audience all'interno dell'offerta MagentaTV, sfruttando le capacità di Equativ di servire gli annunci per gli inventari di Deutsche Telekom, compreso MagentaSport.
Jörg Richartz, Vice President Sales & Marketing TV di Deutsche Telekom, ha sottolineato che l'investimento strategico nella società madre di Equativ testimonia la fiducia nelle soluzioni fornite. Ha indicato che la partnership potrebbe intensificarsi, con una potenziale ulteriore integrazione della gamma di prodotti digitali di Equativ nell'offerta di Deutsche Telekom.
Arnaud Créput, CEO di Equativ, si è detto entusiasta del potenziale della partnership nel rivoluzionare la pubblicità televisiva programmatica in Europa, in particolare in Germania. La collaborazione dovrebbe migliorare l'efficienza pubblicitaria e il coinvolgimento dei clienti, con un'attenzione particolare alla dorsale ID pubblicitaria sicura per la privacy in Europa attraverso Utiq.
Bridgepoint, società di private equity e azionista di maggioranza di Equativ, ha accolto con favore l'investimento di Deutsche Telekom, sottolineando il suo impegno a sostenere gli operatori innovativi nell'ecosistema digitale programmatico. Jean-Baptiste Salvin, Partner di Bridgepoint, ha ricordato la storia di investimenti dell'azienda nei settori Martech e Adtech.
Anche Alexander Helmke, amministratore delegato di T.Capital, l'unità di corporate venture di Deutsche Telekom, ha sostenuto l'investimento strategico, citando la posizione competitiva di Equativ e il potenziale della partnership con MagentaTV.
Le informazioni contenute in questo articolo si basano su un comunicato stampa.
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