Di Scott Kanowsky
Investing.com - Hugo Boss AG (ETR:BOSSn) ha dichiarato che il suo utile operativo annuale supererà le aspettative, dopo che la casa di moda tedesca ha superato il calo della domanda cinese legato al COVID per registrare vendite trimestrali superiori a 1 miliardo di euro (1 euro = 1,0833 dollari) per la prima volta nella sua storia.
Nei risultati preliminari pubblicati martedì, l’azienda di Metzingen ha previsto che gli utili prima degli interessi e delle imposte per l’anno fiscale 2022 saliranno del 47% a 335 milioni di euro, superando la precedente previsione di 310-30 milioni di euro. Le stime di consenso di Bloomberg indicavano una cifra di 327,1 milioni di euro.
Hugo Boss ha aggiunto che il quarto trimestre ha svolto un ruolo importante nella realizzazione di questo risultato, con l’ultimo periodo di tre mesi che ha contribuito al fatturato per 104 milioni di euro. Si prevede inoltre che il margine EBIT salga al 9,2% dall’8,2% del 2021.
Le vendite trimestrali sono aumentate del 18% rispetto all’anno precedente, raggiungendo 1,07 miliardi di euro, grazie a una nuova iniziativa di marketing che ha contribuito a spingere gli acquirenti verso i marchi BOSS athleisure e HUGO progressive fashion.
“La nuova e potente immagine dei marchi BOSS e HUGO ha dato slancio al marchio per tutto l’anno, determinando forti tassi di vendita e consentendo a entrambi i marchi di espandere con successo la quota di mercato a livello globale”, ha dichiarato Hugo Boss in un comunicato.
La crescita delle vendite è rimasta forte negli Stati Uniti e in Europa, con quest’ultima che ha registrato un’impennata del 18% nel fatturato corretto per la valuta, grazie al successo nel Regno Unito, in Francia e in Germania. Questo risultato è stato però in parte compensato da un calo del 3% nella regione Asia/Pacifico, dove la domanda è stata colpita dalle rigide politiche anti COVID-19 in Cina, che hanno portato alla chiusura temporanea dei negozi nel Paese.
Gli analisti di RBC hanno osservato che, sebbene lo slancio di Hugo Boss in alcune regioni sia solido, l’azienda deve ancora affrontare le difficoltà legate ai costi e la pressione dei cambi verso il 2023.
Le azioni dell’azienda sono scese di oltre l’1% negli scambi della mattinata europea.
Hugo Boss pubblicherà i risultati finali del 2022 e le prospettive per il prossimo esercizio finanziario il 9 marzo.