NEW YORK - Interpublic Group (NYSE:IPG) ha siglato una partnership globale con Adobe (NASDAQ:ADBE), integrando Adobe GenStudio nella sua piattaforma tecnologica di marketing e diventando la prima azienda a utilizzare questo strumento di intelligenza artificiale generativa per la creazione e l'attivazione di contenuti.
Questa collaborazione mira a semplificare l'esperienza del cliente e a migliorare il coinvolgimento del pubblico attraverso contenuti personalizzati distribuiti su vari canali.
Adobe GenStudio, parte della suite di modelli di IA creativa di Adobe, alimenterà la catena di fornitura dei contenuti all'interno del motore di IPG. L'integrazione comprende Adobe Workfront, Adobe Experience Manager, Adobe Express, Adobe Firefly e Frame.io, per migliorare il processo di creazione dei contenuti dall'ideazione all'attivazione.
Il motore di IPG sfrutterà anche i dati e i prodotti di identità di Acxiom per creare profili di consumatori più accurati, favorendo connessioni autentiche con i marchi.
La partnership è destinata a potenziare i contenuti, le esperienze e il commercio su scala, combinando una tecnologia di alto livello con dati proprietari. Il sistema operativo unificato di IPG è progettato per supportare l'intero ciclo di vita dei contenuti, compresa la creazione, la cura, l'assemblaggio, la personalizzazione e la misurazione, ed è in fase di implementazione nell'intero portafoglio di IPG.
Philippe Krakowsky, CEO di IPG, ha sottolineato l'importanza di accelerare le connessioni personalizzate con i consumatori, affermando che la partnership con Adobe eleva le loro capacità di creare strategie di contenuto che valorizzano la creatività umana con l'IA generativa di origine etica.
Anil Chakravarthy, Presidente di Digital Experience Business di Adobe, ha evidenziato le sfide che i brand devono affrontare per soddisfare la domanda di contenuti digitali personalizzati in base alle preferenze individuali. Ha sottolineato che l'utilizzo di Adobe GenStudio attraverso l'IPG Engine consente una vera e propria velocità dei contenuti, in linea con il ritmo dei social media.
Inoltre, i prodotti di Acxiom per i dati e l'identità andranno ad arricchire Adobe Experience Platform e Adobe Real-Time Customer Data Platform, migliorando la creazione del pubblico e la risoluzione dell'identità guidata dall'intelligenza artificiale.
Jayna Kothary, Chief Solutions Officer di IPG, si è detta entusiasta dell'offerta, che mira a trasformare le esperienze dei clienti e a promuovere una crescita fattibile per i clienti.
Interpublic Group è un fornitore di soluzioni di marketing con un portafoglio che comprende numerosi marchi globali e ha registrato un fatturato totale di 10,89 miliardi di dollari nel 2023. Le informazioni contenute in questo articolo si basano su un comunicato stampa.
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