Gli analisti di Morgan Stanley continuano ad avere una visione negativa su Roku (ROKU), mantenendo una posizione di Underweight (sottopesare) e fissando un prezzo obiettivo di 60 dollari per le azioni della società nel loro rapporto di venerdì, anche se la società ha superato le previsioni sugli utili.
L'istituto finanziario mantiene la sua prospettiva negativa sulla società perché prevede che l'espansione dei ricavi e degli utili lordi di Roku rimarrà al di sotto delle aspettative medie del mercato e "insufficiente a produrre utili GAAP significativi nei prossimi anni".
Nonostante la prospettiva negativa, gli analisti hanno anche sottolineato che se Roku riuscirà a migliorare sostanzialmente la crescita dei ricavi della sua piattaforma entro il 2025, il valore delle sue azioni potrebbe aumentare considerevolmente.
I recenti e imminenti cambiamenti di strategia dell'azienda prevedono l'utilizzo di Demand-Side Platform (DSP) esterne per attirare una maggiore domanda pubblicitaria, l'introduzione di nuovi formati pubblicitari sulla schermata iniziale e l'aumento del numero di abbonamenti.
Tuttavia, Morgan Stanley evidenzia le potenziali sfide a questa crescita, come la crescente disponibilità di spazi pubblicitari sui servizi di Connected TV (CTV) (Prime Video, Netflix, ecc.) e gli sforzi dei servizi di Subscription Video On Demand (SVOD) per aggirare e ridurre i costi di distribuzione.
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