GameStop (NYSE:GME), la catena di negozi di video game amata dai “ribelli” di Reddit è tornato in gioco. Le azioni della sventurata catena di elettronica hanno guadagnato il 147% negli ultimi cinque giorni di scambi.
Il rimbalzo è giunto dopo un crollo spettacolare del valore del titolo che è sceso da 483 dollari di gennaio agli appena 40 di fine febbraio. A differenza del boom precedente, innescato dalla battaglia tra gli investitori ispirati da Reddit e i gestori degli hedge fund che erano short sul titolo, questa volta, gli amanti di GME stanno vedendo una grande inversione.
Il rally in corso delle azioni GameStop è accelerato dopo che l’azienda con sede in Texas ha dichiarato questa settimana di aver scelto Ryan Cohen, fondatore di Chewy (NYSE:CHWY) e investitore attivista, a capo della divisione e-commerce.
Insieme alla creazione di un piano strategico e a una commissione di allocazione di capitali con a capo Cohen, GameStop ha dichiarato che il nuovo setup identificherà delle azioni che possono trasformare la compagnia in un’azienda tecnologica che possa creare valore durevole per gli azionisti.
Questo annuncio non ha cambiato molto l’idea dei mercati sulla natura prettamente speculativa della GameStop mania, alimentata dai canali dei social media e che non giustifica la valutazione di mercato dell’azienda pari a 22 miliardi di dollari.
Sebbene questo dibattito non si placherà facilmente finché GameStop resterà il preferito degli investitori speculativi, è importante analizzare le probabilità di una possibile inversione di rotta portata da Cohen. La sua serie di successi nell’e-commerce è impressionante e merita l’attenzione degli investitori.
Piano di trasformazione dell’e-commerce
Cohen ha creato Chewy, l’azienda di distribuzione online di prodotti per animali domestici nel 2011. La sua leadership è stata fondamentale per competere contro Amazon (NASDAQ:AMZN) e Walmart (NYSE:WMT). Sei anni dopo, dopo aver contribuito a far raggiungere a Chewy oltre 1 miliardi di vendite annuali e ad aggiudicarsi il primo posto nel settore degli animali domestici, Cohen ha venduto la società a PetSmart Inc., per 3,35 miliardi di dollari. Un paio di anni dopo, Chewy è stata quotata in borsa e ora vale circa 38 miliardi di dollari.
Ora tutti si chiedono se Cohen riuscirà a seguire lo stesso modello per GameStop, ma il suo piano per questa rivoluzione è impressionante.
In una lettera al consiglio dello scorso novembre Cohen ha sottolineato che GameStop deve evolversi in un’azienda tecnologica che “diletta i giocatori e offre delle esperienze digitali” per trasformarsi da una catena che fa troppo affidamento sui negozi tradizionali e inciampa nell’ecosistema digitale. Raccomanda di ridurre la presenza dell’azienda nella distribuzione tradizionale, vendere le operazioni estere e concentrarsi sulle capacità dell’e-commerce.
Da novembre, Cohen è riuscito a portare dei cambiamenti strutturali che potrebbero mettere GameStop su un percorso di crescita. Il mese scorso l’azienda ha annunciato altri acquisti importanti per questa strategia.
Matt Francis, ex ingegnere capo di Amazon Web Services, è stato nominato direttore tecnico; Kelli Durkin, ex esecutivo di Chewy, è stata nominata come senior vice presidente del servizio clienti; Josh Krueger, ex esecutivo presso Amazon e Walmart, come vice presidente di gestione. Inoltre, l’azienda sta cercando un nuovo direttore finanziario con un background tecnologico.
Con il mercato dei video games che dovrebbe raggiungere 217,9 miliardi entro il 2023, ci sono diverse opportunità di crescita. Se Cohen avrà successo in questo piano di ristrutturazione, GameStop se ne aggiudicherà una fetta.
Morale della favola
Il nostro approccio agli investimenti non raccomanda ai lettori di acquistare titoli speculativi come GameStop. Ma il coinvolgimento attivo di imprenditori tech di successo indica che l’azienda intende seriamente ristrutturarsi. Ad un certo punto GameStop potrebbe iniziare a produrre crescita.
Wall Street, tuttavia ancora con ci crede. La maggior parte degli azionisti continua a tenere il rating di “sell” su GameStop.